KOMUNÁLNE KAMPANE
Strategické vedenie kampaní pre mestá, obce a komunálnych kandidátov.
S čím vám pomôžem?
-
Pre kandidátov a tímy, ktoré potrebujú nezávislý pohľad zvonku. Pomôžem identifikovať slabé miesta kampane, pomenovať riziká, nastaviť priority a odporučiť ďalší postup. Vhodné aj ako druhý názor k rozbehnutej kampani.
-
Spoločne definujeme, čo reprezentujete, komu hovoríte a akým spôsobom chcete viesť kampaň. Výstupom je jasný komunikačný smer, hlavný príbeh kampane, harmonogram, odporúčané formáty komunikácie a rámec pre tím aj rozpočet.
-
Dlhodobá spolupráca počas prípravy a realizácie kampane. Dohliadam na strategické rozhodnutia, komunikáciu, harmonogram, tím aj kreatívne výstupy tak, aby všetky časti kampane smerovali k rovnakému cieľu.
-
Stratégia, kreatíva, produkcia a komunikácia pod jednou strechou. Spolu s tímom vieme zabezpečiť celý proces od návrhu kampane až po jej realizáciu – od identity, webu a obsahu až po fotografiu, video, tlačoviny a koordináciu dodávateľov.
Martina Slováková
Za posledných 15 rokov som pracovala na kampaniach, verejných projektoch, značkách a iniciatívach, ktoré spájali komunikáciu, verejný priestor a spoločenský dopad. Dnes túto skúsenosť využívam aj pri strategickom vedení komunálnych kampaní.
Komunálne kampane sú postavené na dôvere.
Počas spolupráce sa prirodzene dostávam k interným diskusiám, rozhodnutiam, citlivým informáciám aj témam, ktoré nikdy nebudú súčasťou verejnej komunikácie.
Diskrétnosť preto nepovažujem za benefit. Je to základný predpoklad spolupráce.
Nie všetky projekty, na ktorých pracujem, sú verejne prezentované. Nie všetky výsledky mojej práce sú viditeľné navonok. A často sú to práve tie najdôležitejšie.
Ľudia nevolia slogan. Volia človeka, ktorému dôverujú.
Rovnako si aj ja na spoluprácu vyberám kandidátky a kanditátov, ktorým dôverujem.
Komunálna kampaň pre mňa nezačína komunikáciou. Najprv spoznávam človeka. Zároveň pozorujem miesto. Počúvam ľudí. Hľadám vzťahy, hodnoty a témy, ktoré v meste rezonujú.
Nehľadám najprv logo ani farby. Ako prvé potrebujem pochopiť človeka s príbehom.
Zaujíma ma spôsob premýšľania, hodnoty a motivácia, prečo kandidujete. Až keď tomu porozumiem, vzniká identita. Potom stratégia. Potom komunikácia. A nakoniec samotná kampaň.
Pýtate sa, odpovedám.
Pracujete s každým kandidátom?
1
Nie.
Komunálne kampane sú postavené na dôvere a dlhodobej spolupráci. Preto si vyberám projekty, s ktorými sa viem hodnotovo stotožniť a pri ktorých verím kandidátovi aj jeho zámeru.
Pred začiatkom spolupráce si vždy vyhradím čas na osobné stretnutie alebo konzultáciu. Dôležitá je pre mňa vzájomná dôvera, otvorenosť a ochota počúvať aj nepríjemné otázky. Nie som dodávateľ billboardov. Som strategický partner.
Koľko stojí komunálna kampaň?
2
Záleží od rozsahu spolupráce. Niekedy kandidát potrebuje iba strategický audit alebo druhý názor. Inokedy hľadá partnera pre kompletné vedenie kampane od prvého stretnutia až po volebný deň. Spolupráce najčastejšie realizujem v týchto úrovniach:
Strategický audit kampane
Strategický návrh kampane
Strategické vedenie kampane
Komplexná realizácia kampane
Konkrétny rozsah a rozpočet nastavujeme individuálne podľa cieľov, veľkosti mesta a potrieb kandidáta.
Ideálne niekoľko mesiacov. Najlepšie výsledky vznikajú vtedy, keď je dostatok času na pochopenie mesta, kandidáta, nastavenie stratégie a postupné budovanie dôvery. Spolupracujem však aj na kratších projektoch, napríklad pri strategických auditoch, konzultáciách alebo krízových situáciách počas kampane.
Ako dlho trvá spolupráca?
3
Kedy je správny čas ozvať sa?
4
Skôr, než si myslíte. Najčastejšia chyba komunálnych kampaní je, že začnú riešiť komunikáciu až niekoľko týždňov pred voľbami. V tom čase už býva neskoro nastavovať základy.
Ideálne je začať niekoľko mesiacov pred oznámením kandidatúry. Vďaka tomu je priestor na prípravu stratégie, nastavenie tímu, produkciu obsahu a budovanie dôvery. Ak však máte pocit, že sa kampaň nevyvíja správnym smerom, ozvať sa môžete aj počas jej priebehu.
Podľa potrieb projektu viem zastrešiť:
strategické vedenie kampane
komunikačnú stratégiu
positioning kandidáta
harmonogram a procesy
kreatívne vedenie
vizuálnu identitu kampane
webstránku
fotografiu a video
sociálne siete
copywriting
produkciu kampane
koordináciu dodávateľov
Čo všetko viete zabezpečiť?
5
Čím sa váš prístup líši od klasickej politickej kampane?
6
Nezačínam sloganom, billboardom ani reklamou. Začínam porozumením. Snažím sa pochopiť mesto, ľudí, kandidáta a vzťahy medzi nimi. Až potom vzniká stratégia, komunikácia a samotná kampaň.
Možno to na začiatku vyzerá ako pomalší proces. V skutočnosti však šetrí čas, energiu aj peniaze v neskorších fázach kampane. Pretože väčšina problémov nevzniká zlej komunikácii. Vzniká vtedy, keď nie je jasné, čo vlastne chceme komunikovať.
Pre koho je táto spolupráca?
Pre ľudí, ktorí nechcú iba kampaň. Pre ľudí, ktorí chcú jasne definovať svoju úlohu a vytvoriť komunikáciu, ktorá bude dôveryhodná aj po voľbách.